Google ประกาศยกเลิกแผน การยกเลิก Third party cookie ใน Chrome

Google ประกาศยกเลิกแผน การยกเลิก Third party cookie ใน Chrome หลังจากที่เคยประกาศไว้ก่อนหน้านี้หลายปี คุกกี้เหล่านี้เป็นเหมือนแพ็กเก็ตข้อมูลขนาดเล็กที่เว็บไซต์และนักโฆษณาใช้ติดตามผู้ใช้

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญนี้เกิดขึ้นจากความกังวลของผู้ลงโฆษณา ซึ่งเป็นแหล่งรายได้หลักของ Google ที่การยกเลิกคุกกี้ในเบราว์เซอร์ยอดนิยมที่สุดของโลกจะส่งผลต่อความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเพื่อปรับแต่งโฆษณาตามบุคคล ทำให้พวกเขาต้องพึ่งพาฐานข้อมูลผู้ใช้ของ Google

นอกจากนี้ สำนักงานแข่งขันและตลาด (CMA) ของสหราชอาณาจักร ยังได้ตรวจสอบแผนการของ Google ด้วยความกังวลว่าจะขัดขวางการแข่งขันในตลาดโฆษณาออนไลน์

"แทนที่จะยกเลิกคุกกี้บุคคลที่สาม เราจะแนะนำประสบการณ์ใหม่ใน Chrome ที่ช่วยให้ผู้คนตัดสินใจอย่างชาญฉลาดซึ่งใช้ได้ทั่วทั้งการท่องเว็บ และพวกเขาสามารถปรับการตัดสินใจนั้นได้ตลอดเวลา" Anthony Chavez รองประธานโครงการ Privacy Sandbox ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Google กล่าวในโพสต์บนบล็อก

ตั้งแต่ปี 2019 Alphabet (บริษัทแม่ของ Google) ได้ทำงานกับโครงการ Privacy Sandbox ที่มุ่งเน้นการยกระดับความเป็นส่วนตัวออนไลน์ ควบคู่ไปกับการสนับสนุนธุรกิจดิจิทัล โดยมีเป้าหมายสำคัญประการหนึ่งคือการยกเลิก third party cookie

คุกกี้เป็นแพ็กเก็ตข้อมูลที่อนุญาตให้เว็บไซต์และผู้โฆษณาติดตามผู้ใช้อินเทอร์เน็ตแต่ละคน แต่ก็สามารถนำไปใช้เพื่อการสอดแนมที่ไม่ต้องการได้เช่นกัน

ในสหภาพยุโรป การใช้คุกกี้ควบคุมโดยข้อบังคับทั่วไปเกี่ยวกับการคุ้มครองข้อมูล (GDPR) ซึ่งกำหนดให้ผู้เผยแพร่ข้อมูลขอความยินยอมอย่างชัดเจนจากผู้ใช้ในการจัดเก็บคุกกี้ เบราว์เซอร์หลักยังมีตัวเลือกให้ลบคุกกี้ได้ตามต้องการ

Chavez กล่าวว่า Google กำลังทำงานร่วมกับหน่วยงานกำกับดูแล เช่น CMA และสำนักงานคณะกรรมการข้อมูลของสหราชอาณาจักร รวมถึงผู้เผยแพร่ข้อมูลและกลุ่มสิทธิ์ส่วนบุคคล เกี่ยวกับแนวทางใหม่นี้ ควบคู่ไปกับการลงทุนอย่างต่อเนื่องในโปรแกรม Privacy Sandbox

ประกาศดังกล่าวได้รับเสียงตอบรับที่หลากหลาย

"ผู้มีส่วนได้เสียในแวดวงโฆษณาจะไม่ต้องเตรียมตัวที่จะเลิกใช้ third party cookies อย่างกะทันหันอีกต่อไป" Evelyn Mitchell-Wolf นักวิเคราะห์จาก eMarketer กล่าวในแถลงการณ์

Lena Cohen นักเทคโนโลยีจาก Electronic Frontier Foundation กล่าวว่าคุกกี้สามารถนำไปสู่ความเสียหายต่อผู้บริโภค เช่น โฆษณาที่มุ่งเป้าไปยังกลุ่มเปราะบาง "การตัดสินใจของ Google ที่จะอนุญาตให้ใช้คุกกี้บุคคลที่สามต่อไป แม้ว่าเบราว์เซอร์หลักอื่นๆ จะบล็อกคุกกี้เหล่านี้มานานหลายปี เป็นผลโดยตรงจากรูปแบบธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณาของพวกเขา" โคเฮนกล่าวในแถลงการณ์